CSM启动电视节目跨端流传价值评估模子研究
时间:2019-07-22

7月15日,由四川广播电视台主理、四川调查承办、微博协办、中国传媒大学新媒体研究院学术引导的2019媒体融合新生态岑岭论坛在成都进行。

本次论坛以“全程·全息·全员·全效”为主题,新华社、人民日报、中央广播电视总台、厦门大学、中国广视索福瑞前言研究(以下简称“CSM”)、微博等业界、学界和企业代表,围绕传统媒体和新兴媒体的融合成长、打造新型流传平台等话题,睁开深入交流。

微博流传效果纳入电视节目影响力评价指标

这项研究将以电视台在微博上公布视频内容的寓目数据为基础,参照CSM收视统计模子成立收视评价系统,实现电视节目收视与微博短视频收视的跨平台比力,打造电视节目融合评估尺度,拓展电视的新闻流传影响力。

跟着媒体融合的推进,越来越多的媒体最先公布视频新闻,而多平台分发也成为趋势。作为中国最大社交媒体平台的微博,更是视频新闻必不行少的流传渠道。人民网研究院对34家电视台及其600个部属频道和栏目的监测表白,33家电视台及部属频道和栏目开通了376个微博账号,个中电视频道微博开通率89.6%,电视台或其官网微博开通率64.7%,电视栏目微博开通率57%。

短视频用户对资讯短视频的接管度较高,而这又是专业媒体机构的奇特上风。CSM的监测显示,85%的短视频用户寓目过新闻短视频。企鹅智库《2019中国网民新闻资讯偏好陈诉》中的数据也显示,53.1%的用户更喜欢资讯短视频,高于直播、H5等其他资讯情势。上述陈诉还显示,55.3%的用户暗示更喜欢专业媒体的内容。

不外,今朝权衡电视节目流传效果仍以收视率为主,新媒体平台的流传效果并没有被纳入评价系统,这使视频新闻的流传效果和影响力无法获得周全评价。与收视率比拟,新媒体平台上的评价维度更富厚。以微博为例,其评价维度就包括账号粉丝数、视频播放量、互动量、寓目人数、寓目时长等。微博奇特的互动属性,使其对电视节目流传效果的评价方式庞大多样。拟定办事于电视节目媒体融合评估的尺度,成为当务之急。

CSM电视节目跨端流传价值评估模子研究,是为了构建社交平台视频收视统计尺度。2018年12月CSM就启动了对微博新闻类短视频的用户研究,对象涵盖5万多个视频和3000多万用户,视频总收视时长凌驾5100万分钟,用户收看举动数据凌驾1.7亿条。CSM大客户部总监张柞密斯分享了打造电视节目媒体融合评估尺度的摸索,说起将来方针是提倡规范移动端短视频收视效果的数据指标、倡导“受众化”为焦点的专业级数据尺度、成立抽样数据与平台数据的融合模子。

CSM前言研究董事、总司理丁迈密斯暗示,研究将出力于视频在融媒成长期间的丈量尺度,实现电视节目收视与微博短视频收视的跨平台比力;在融媒体成长的大配景下,追求科学评价电视媒体内容的跨屏分发效果,终极实现电视节目流传影响力的量级增加。

微博多项举措推进媒体融合

跨端流传价值评估模子研究的启动,有助于进一步推进媒体融合的进程。微博作为毗连媒体与受众的平台,其“邮局”价值也将连续凸显。

媒体是微博上影响力最大的群体之一。截至2019年6月,微博上媒体账号达3.5万个。传统媒体在微博实现全媒体转型,人民日报、新华社等权势巨子媒体在微博公布的内容,都涵盖了图文、视频、直播等形态。新锐媒体也借势短视频快速崛起,仅梨视频的微博矩阵就有近70个账号,日均播放量凌驾4亿。同时,跟着县级融媒体建设提速和微博向低线都会不停下沉,一大批县级报纸、广播、电视台通过与微博互助完成向县级融媒体的转型,今朝微博上县级融媒体账号凌驾1000个。

同时,媒体账号在微博上仍有较大成长空间。只管整体阅读量较高,但媒体范畴头部账号范围并不大,账号矩阵建设也有待完美。跟着5G进入应用阶段,视频的感化将进一步晋升,媒体的专业化上风也使其可以充实掌握这一机缘,依托微博更好的融合成长。微博也和媒体不停创新互助情势。仅电视范畴,今朝已经有5个电视台的20档节目在微博同步播出。微博还与四川广播电视台告竣战略互助,与四川省、市州、区县三级电视台睁开互助,帮忙其在微博买通全网渠道,实现流传的多终端、广地区、全笼罩。

微博也继续施展流传和互动上风,鞭策媒体得到更好的流传效果。已往一年来,微博不停增强与媒体在热门事务、主旋律正能量流传和辟谣等范畴的互助。央视《新闻1 1》专访任正非的节目在微博同步播出,寓目量凌驾700万次,相干话题12小时阅读量凌驾8亿次。《这里是中国》项目与微博互助建议“我拍中国节”素材征集勾当,春节7天征集到凌驾1000万条视频。人民日报对“怙恃抓阄决定谁陪女儿走下去”一事的报道,引起公益组织跟进,5个多小时在微博筹集到90万捐钱。